使用者介面需求

根據法律規定，您必須在使用者介面 (UI) 中明確標示廣告——包括贊助式列表。廣告標誌的顯示方式與位置，由您和您的法律團隊決定。

Expedia Group 如下圖所示，在贊助的旅宿列表左下角標示了「廣告」標章。徽章上的文字內容應由您與您的法律團隊決定。請注意，《數位服務法》規定在歐盟境內的銷售據點必須加設額外的廣告標示。

數位服務法

旅《數位服務法》此規定僅適用於您在歐盟設有銷售據點的情況。部分 B2B 企業可能豁免於此規定，因此請諮詢您的法律團隊，以確認此規定是否適用於貴公司。

《數位服務法》（DSA）對線上中介機構及平台進行規範。《數位安全法案》（DSA）的目標是打擊網路上的非法內容、虛假資訊及有害活動。這能確保使用者安全、保障基本權利，並營造一個公平且開放的線上平台環境。《數位服務法》（DSA）規定，您必須在網站上顯示有關廣告的特定詳細資訊。

該如何向旅客提供這些資訊，由您和您的法律團隊自行決定。其中一個選項是讓廣告標章變得可點擊。點擊該徽章後，即可開啟一個「pop-up」，顯示客戶所需的所有詳細資訊。

該將廣告分配到哪些位置，這取決於您和您的團隊，不過有兩種常見的做法可供您參考。

註：頁面排名通常從 1 (搜尋結果中的第一位) 開始依序編號。在分頁結果中，項目順序會跨頁連續顯示。

這種最常用的做法，是在排序過程中為廣告預留特定位置。隨後，廣告會根據其排名，插入到排序結果中。

固定位置通常能帶來最高的變現效益。通常，排序時會預留第 1 個位置，或至多第 2 個位置，用於放置廣告。

動態定位的目的是確定搜尋結果頂端應顯示的廣告數量。

此方法利用模型來預測廣告和自然搜尋結果在特定旅宿上的點擊率與預訂率。這些預測是用來推算獲勝廣告與獲勝自然搜尋結果所帶來的預期營收。

這是一種較為複雜的設定，且研究顯示其額外價值有限——當在排序頁頂端顯示更多廣告時，廣告收入反而會降低，且對網站轉換率並無明確影響。

部分國家/地區規定，當包含贊助式廣告時，必須披露排序方式。這點同樣適用於自然搜尋結果中的房源，但針對贊助式房源，通常需要在披露聲明中新增一段特定內容。您的法律團隊將能就您網站的管轄權要求提供建議，並協助確保您符合相關法規。