UI要件

実装がグローバルなバッジ付与ルールに準拠していることをご確認ください

ユーザーインターフェース（UI）において、広告（スポンサー掲載を含む）を明確に表示することは、法律で義務付けられています。広告バッジをどのように、どこに表示するかは、お客様と法務チームで決定してください。

Expedia Group下の画像にあるように、スポンサー掲載の 施設 リストの左下隅に「Ad」バッジが表示されています。バッジの文言については、ご自身と法務チームで決定していただくことになります。なお、「デジタルサービス法」では、EU域内の販売拠点において、広告に追加の表示を付けることが義務付けられています。

広告バッジの例

デジタルサービス法

「デジタルサービス法（DSA）」は、オンライン仲介業者やプラットフォームを規制するものです。DSAの目的は、違法なコンテンツ、偽情報、およびオンライン上の有害な活動に対処することです。これにより、ユーザーの安全が確保され、基本的人権が保護され、公正で開かれたオンラインプラットフォーム環境が整えられます。DSAでは、サイト上の広告に関する特定の詳細情報を表示することが義務付けられています。

表示に必要な詳細情報

この情報を旅行者にどのように提供するかについては、お客様と法務チームで決定していただくことになります。一つの方法として、広告バッジをクリック可能にするという手があります。バッジをクリックすると、pop-upが起動し、お客様に必要な詳細情報がすべて表示されるようになります。

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掲載順位

広告にどの程度の割合を割くかを決めるのは、あなたとチームの判断次第ですが、検討できる一般的なアプローチが2つあります。

注： ページの順位は、通常、1（検索結果の1位）から順に番号が振られています。ページネーションの結果では、各ページをまたいで順位が連続して表示されます。

選択肢1：固定ポジション

この最も一般的に用いられる手法では、ソート結果の特定の位置を広告用に確保します。その後、広告はランキング順に従って表示順に挿入されます。

固定広告枠は通常、最も高い収益をもたらします。通常、広告用にソート順の1番目、あるいは多くても2番目までの位置が確保されます。

選択肢2：動的なポジション

ダイナミックポジショニングの目的は、検索結果の上部に表示する広告の最適な数を決定することです。

このアプローチでは、モデルを用いて、特定の 施設 における広告やオーガニック検索結果について、クリックや予約が発生する確率を予測します。これらの予測は、上位表示された広告と上位表示された自然検索結果から得られる予想収益を比較・試算するために用いられます。

これはより洗練された設定ですが、その付加価値は限定的であることが示されています。つまり、ソート結果の上部に広告をより多く表示しても、広告収入は減少する一方で、サイトのコンバージョン率に決定的な影響は見られないのです。

並べ替え順に関する開示

一部の国では、スポンサー掲載が含まれる場合、表示順の開示が義務付けられています。これはオーガニック検索で掲載される物件にも当てはまりますが、スポンサー付きリスティングについては、開示事項に特定の段落を追加する必要がある場合がよくあります。御社の法務チームが、御社のウェブサイトに関する管轄上の要件について助言を行い、規制を確実に遵守できるよう支援いたします。

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