Requisitos de interface do usuário

Certifique-se de que sua implementação esteja em conformidade com as regras globais de certificação.

Você é legalmente obrigado a identificar claramente os anúncios — incluindo os anúncios patrocinados — na sua interface de usuário (IU). A forma e o local de exibição do selo publicitário ficam a seu critério e da sua equipe jurídica.

Expedia Group usa um selo de "Anúncio" no canto inferior esquerdo do anúncio patrocinado propriedade, como mostra a imagem abaixo. Cabe a você e à sua equipe jurídica determinar a redação do crachá. Note que a Lei dos Serviços Digitais exige a exibição de selos publicitários adicionais nos pontos de venda da UE.

Exemplo de selo publicitário

Lei dos serviços digitais

A Lei de Serviços Digitais (DSA, na sigla em inglês) regulamenta os intermediários e plataformas online. O objetivo da DSA é combater conteúdo ilegal, desinformação e atividades prejudiciais online. Isso garante a segurança do usuário, protege os direitos fundamentais e cria um ambiente de plataforma online justo e aberto. A DSA exige que você exiba detalhes específicos sobre os anúncios em seu site.

Detalhes necessários para exibição

Cabe a você e à sua equipe jurídica decidir como disponibilizar essas informações aos viajantes. Uma opção é tornar o selo do anúncio clicável. Clicar no selo poderia então ativar um pop-up mostrando todos os detalhes necessários para o cliente.

Exemplo

Posição nos resultados de busca

Cabe a você e à sua equipe decidir quais posições, dentro do ranking, serão dedicadas aos anúncios. No entanto, existem duas abordagens comuns que vocês podem considerar.

Nota: A posição da página é normalmente numerada de 1 (primeira posição nos resultados da pesquisa) para baixo. Nos resultados da paginação, as posições continuam sequencialmente ao longo das páginas.

Opção 1: Posições fixas

Essa abordagem, a mais comum, reserva determinadas posições na classificação para anúncios. Os anúncios são então inseridos na ordem de classificação de acordo com sua relevância.

Posições fixas geralmente proporcionam a maior monetização. Normalmente, a posição 1 ou, no máximo, a posição 2 são reservadas para anúncios nos resultados de busca.

Opção 2: Posições dinâmicas

O objetivo do posicionamento dinâmico é determinar o número ideal de anúncios no topo dos resultados de pesquisa.

Essa abordagem utiliza modelos para prever a probabilidade de um clique e de uma reserva em um determinado termo de busca propriedade, tanto para anúncios quanto para resultados orgânicos. Essas previsões são usadas para projetar a receita esperada do anúncio vencedor em comparação com o resultado orgânico vencedor.

Essa é uma configuração mais sofisticada, e foi demonstrado que ela tem valor adicional limitado — menor receita de anúncios sem impacto conclusivo na conversão do site quando mais anúncios são exibidos no topo da página de resultados.

Divulgação da ordem de classificação

Alguns países exigem a divulgação da ordem de classificação quando os anúncios patrocinados são incluídos. Isso também se aplica a imóveis listados organicamente, mas geralmente é necessário adicionar um parágrafo específico à declaração de divulgação para anúncios patrocinados. Sua equipe jurídica poderá orientá-lo sobre os requisitos jurisdicionais para seu site e ajudá-lo a garantir que esteja em conformidade com as regulamentações.

Exemplo