Configurando o rastreamento para anúncios patrocinados

Utilize beacons para transmitir informações precisas sobre as interações e determinar a receita.

Para podermos informar nossos anunciantes sobre o desempenho, é essencial saber quando um anúncio patrocinado foi visualizado e clicado, e quando esse clique no anúncio levou a uma conversão — seja ela proveniente de uma taxa Expedia Group ou de uma taxa de outra fonte de estoque. A API de Anúncios Patrocinados de Hospedagem usa beacons para permitir esse rastreamento e a geração de relatórios de desempenho de anúncios.

Os beacons de rastreamento são informações criptografadas que permitem que nosso sistema capture corretamente os eventos de interação com anúncios, atribua suas reservas ao anunciante apropriado e processe a receita de anúncios proveniente do seu site.

Detalhes do beacon de rastreamento

Os beacons de rastreamento serão gerados pela nossa API de entrega e anexados a cada resposta na forma de um URL. Os beacons de rastreamento terão informações exclusivas associadas a cada anúncio patrocinado, portanto, não podem ser reutilizados e precisam ser acionados no momento certo.

Nota: Todos os beacons contêm um marcador para a posição real na ordem de classificação que você precisará preencher quando os beacons forem acionados.

Alguns beacons são necessários para nossos relatórios, e outros são úteis para sua própria estratégia decision-making.

Beacons de clique

Como o próprio nome indica, os click beacons são acionados quando o usuário clica no anúncio patrocinado. Eles são uma parte crucial dos anúncios patrocinados, pois são o mecanismo usado para gerar receita.

Melhores práticas na implementação de beacons de clique:

• Configure-os apenas nas partes do cartão de listagem que levariam o usuário a abrir a página de detalhes do propriedade.
• Os cliques com o botão direito do mouse devem acionar o beacon de clique apenas nos elementos non-image do cartão de hospedagem.

Renderizar e visualizar beacons

À primeira vista, renderização e visualização podem parecer o mesmo ponto de dados, mas são acionadas em momentos diferentes. Os beacons de renderização são acionados assim que o anúncio é exibido na página, mas os beacons de visualização só são acionados quando pelo menos 50% dos pixels do anúncio estão visíveis na janela do navegador por 1 segundo contínuo.

Por exemplo, considere o seguinte cenário:

Seu site recebe uma lista de 10 propriedades e as inclui nos resultados da página. À medida que a página carrega, o navegador renderizará todos os 10 cards propriedade, estejam eles visíveis na tela ou não. O layout dos resultados da pesquisa torna visíveis ao usuário apenas os dois primeiros resultados, localizados no topo da página. Se todas as propriedades tivessem beacons, todos os 10 beacons de renderização seriam acionados, mas apenas 2 beacons de visualização seriam. À medida que o usuário rola a página para baixo e o restante dos cards propriedade se torna visível, os demais beacons de visualização são acionados.

A combinação de beacons de visualização e renderização revelará dados mais detalhados e poderá ser usada para orientar decisões sobre o posicionamento de anúncios patrocinados. Recomendamos que você implemente beacons de visualização e renderização, embora apenas os beacons de visualização e clique sejam obrigatórios para adotar a API de Anúncios Patrocinados de Hospedagem.

Tanto os beacons de visualização quanto os de renderização usam o parâmetro positionna URL, que deve ser preenchido com a posição numérica do anúncio patrocinado nos resultados gerais da pesquisa. A numeração das páginas geralmente começa em 1 (o primeiro cartão propriedade no topo da página) e vai diminuindo. Nos resultados da paginação, as posições continuam sequencialmente ao longo das páginas — a numeração não recomeça em cada nova página.

Desduplicação

Os eventos de rastreamento do beacon são desduplicados com base no ID do lance e no ID propriedade. Se nenhuma nova solicitação de anúncio for enviada, por exemplo, para uma pesquisa filtrada, nenhum novo ID de lance será gerado. Se o mesmo termo propriedade for exibido e clicado tanto na classificação padrão quanto na pesquisa filtrada, você só receberá receita por um clique.

Detecção de bots

A menos que o tráfego de bots seja detectado e suprimido, eventos fraudulentos de anúncios, como visualizações e cliques, podem ser gerados. Como esses eventos não são válidos e os anunciantes não devem ser cobrados por eles, devem ser identificados e filtrados.

Contamos com você para impedir que anúncios sejam exibidos para bots conhecidos e para evitar o disparo de eventos de rastreamento de anúncios provenientes da atividade de bots. Ataques inesperados podem gerar milhões de dólares em receitas fraudulentas de publicidade, que, em última instância, devem ser reembolsadas ao anunciante.

Para evitar tráfego fraudulento, implementamos uma lógica de proteção que rejeita automaticamente eventos quando determinadas condições não são atendidas.

Diretrizes de segurança para detecção de bots na API de Anúncios Patrocinados de Hospedagem:

• Ao efetuar uma chamada, envie-nos o endereço IP real do cliente. Eventos provenientes do mesmo endereço IP serão rejeitados se excederem uma quantidade predefinida dentro de uma hora.
  Nota: Esta é a única forma de utilização do IP do cliente, e políticas rigorosas de acesso a dados garantem que os dados de IP do cliente não sejam utilizados indevidamente.
• Certifique-se de que os cabeçalhos HTTP user-agent e origin estejam configurados corretamente. Valores incorretos ou ausentes podem resultar em rejeição pelos filtros do nosso bot ou em problemas de compartilhamento de recursos (CORS) do cross-origin.
• Antes de publicar, você deve nos fornecer uma lista de todos os domínios onde os anúncios patrocinados serão exibidos. Você pode usar caracteres curinga, se necessário. Quaisquer eventos disparados a partir de domínios não reconhecidos serão automaticamente rejeitados.