Configurar el seguimiento de los anuncios patrocinados

Usa balizas para transmitir información precisa sobre las interacciones y calcular los ingresos

Para informar a nuestros anunciantes sobre el rendimiento, es fundamental saber cuándo se ha visto y se ha hecho clic en un anuncio patrocinado, y cuándo ese clic ha generado una conversión, ya sea en la tasa de Expedia Group o en la de otra fuente de inventario. La API de anuncios patrocinados de alojamiento utiliza balizas para permitir este seguimiento y la elaboración de informes sobre el rendimiento de los anuncios.

Las balizas de seguimiento son fragmentos de información cifrada que permiten a nuestro sistema registrar correctamente los eventos de interacción con los anuncios, asignar tus reservas al anunciante correspondiente y gestionar los ingresos publicitarios que provienen de tu página web.

Detalles de la baliza de rastreo

Nuestra API de envíos generará los enlaces de seguimiento, que se incluirán en cada respuesta en forma de URL. Las balizas de seguimiento tendrán información única asociada a cada anuncio patrocinado, así que no se pueden reutilizar y hay que activarlas en el momento adecuado.

Nota: Todas las balizas contienen un marcador de posición para la posición real en el orden de clasificación, que tendrás que rellenar cuando se activen las balizas.

Algunos indicadores son imprescindibles para nuestros informes, y otros te resultan útiles para tu propia estrategia decision-making.

Balizas de clic

Como su nombre indica, los «click beacons» se activan cuando el usuario hace clic en el anuncio patrocinado. Son una parte fundamental de los anuncios patrocinados, ya que son el mecanismo que te permite obtener ingresos.

Buenas prácticas a la hora de implementar balizas de clic:

• Colócalos solo en las partes de la ficha del anuncio que animen al usuario a abrir la página de detalles del alojamiento
• Los clics con el botón derecho solo deberían activar el indicador de clic en los elementos « non-image » de la ficha del alojamiento

Cargar y ver balizas

A primera vista, «render» y «view» podrían parecer el mismo dato, pero se activan en momentos distintos. Las balizas de renderización se activan en cuanto el anuncio se muestra en la página, pero las balizas de visualización solo se activan cuando al menos el 50 % de los píxeles del anuncio están visibles en la ventana del navegador durante 1 segundo seguido.

Por ejemplo, imagínate la siguiente situación:

Tu página web recibe una lista de 10 propiedades y las incluye en los resultados de la página. A medida que se carga la página, el navegador mostrará las 10 fichas de propiedades, estén o no realmente en el área visible. El diseño de los resultados de búsqueda hace que el usuario solo pueda ver los dos que están en la parte de arriba de la página. Si todas las propiedades tuvieran balizas, se activarían las 10 balizas de renderizado, pero solo 2 balizas de visualización. A medida que el usuario se desplaza hacia abajo y se van mostrando el resto de las fichas del alojamiento, se activarán el resto de los indicadores de vista.

Si combinas las señales de visualización y de renderizado, obtendrás datos más detallados que podrían servirte para tomar decisiones sobre el posicionamiento de los anuncios patrocinados. Te recomendamos que implementes tanto las balizas de visualización como las de renderización, aunque para adoptar la API de anuncios patrocinados de alojamiento solo son necesarias las balizas de visualización y de clic.

Tanto los beacons de visualización como los de renderización usan el parámetro « position » en la URL, al que hay que asignarle la posición numérica del anuncio patrocinado dentro de los resultados generales de búsqueda. Normalmente, las páginas se numeran a partir del 1 (la primera ficha de propiedad, en la parte superior de la página) y van bajando. En los resultados paginados, las posiciones siguen de forma secuencial de una página a otra; la numeración no vuelve a empezar en cada página nueva.

Desduplicación

Los eventos de balizas de seguimiento se deduplican según el ID de la subasta y el ID del alojamiento. Si no se envía ninguna nueva solicitud de anuncio, por ejemplo, para una búsqueda filtrada, no se generará ningún nuevo ID de subasta. Si aparece la misma propiedad y se hace clic en ella tanto en la ordenación predeterminada como en la búsqueda filtrada, solo obtendrás ingresos por un clic.

Detección de bots

A menos que se detecte y se bloquee el tráfico de bots, pueden generarse interacciones publicitarias fraudulentas, como visualizaciones y clics. Como no son eventos válidos y no se les debería cobrar a los anunciantes por ellos, hay que identificarlos y filtrarlos.

Contamos contigo para evitar que se muestren anuncios a los bots conocidos y para que la actividad de los bots no active eventos de seguimiento publicitario. Los ataques inesperados pueden generar millones de dólares en ingresos publicitarios fraudulentos, que al final hay que devolver al anunciante.

Para evitar el tráfico fraudulento, contamos con un sistema de protección que rechaza automáticamente los eventos cuando no se cumplen ciertas condiciones.

Directrices de seguridad para la detección de bots en la API de anuncios patrocinados de alojamientos:

• Cuando nos pases una llamada, mándanos la dirección IP real del cliente. Se rechazarán los eventos procedentes de la misma dirección IP si superan un límite predefinido en el plazo de una hora.
  Nota:. Esta es la única forma en que se utiliza la IP del cliente, y unas políticas estrictas de acceso a los datos garantizan que los datos de la IP del cliente no se utilicen de forma indebida.
• Asegúrate de que los encabezados HTTP « user-agent » y «origin» estén configurados correctamente. Los valores incorrectos o que falten pueden provocar que nuestros filtros automáticos los rechacen o que surjan problemas con el intercambio de recursos entre cross-origin es (CORS).
• Antes de que se active la campaña, tienes que enviarnos una lista con todos los dominios en los que se mostrarán los anuncios patrocinados. Puedes usar caracteres comodín si lo necesitas. Cualquier evento que se active desde dominios no reconocidos se rechazará automáticamente.